Vicious Magazine debuta en ADE 2026 con foco en el artista

El nuevo sello independiente, fundado por Guy Tolhurst y Grant Nichols, debuta con la recopilación ‘Transmissions 001’ y celebrará su lanzamiento oficial durante ADE 2026. Su propuesta busca recuperar el desarrollo artístico a largo plazo frente a un modelo cada vez más centrado en los lanzamientos individuales

La industria de la música electrónica vive pendiente del siguiente lanzamiento, de las cifras de reproducción y de la capacidad de convertir una canción en un éxito. En medio de esta dinámica, un nuevo proyecto quiere recuperar una idea que parece cada vez más necesaria: construir carreras, no acumular tracks.

Se llama SHIFT y nace de la mano de Guy Tolhurst y Grant Nichols, fundadores de Nichols+Roark, con una filosofía que resume su planteamiento desde el principio: artist-first, not track-first. Es decir, poner al artista en el centro de la estrategia, por encima de una producción puntual.

El sello independiente ha iniciado su actividad este octubre con una estructura pensada para trabajar con un grupo reducido de artistas, invertir recursos en su evolución y generar oportunidades que vayan más allá de la publicación de música. Su presentación internacional tendrá lugar durante Amsterdam Dance Event (ADE), el próximo jueves 22 de octubre, con un evento en The Crane Faralda, en Ámsterdam.

Menos lanzamientos, más desarrollo artístico

SHIFT surge como respuesta a algunas de las dinámicas que dominan actualmente el negocio discográfico: la saturación de las bandejas de demos, los ciclos de lanzamiento cada vez más cortos y una relación entre sellos y artistas que, en ocasiones, se reduce a una operación comercial.

Guy Tolhurst plantea la necesidad de cambiar este funcionamiento y construir una estructura en la que los productores reciban atención real, acompañamiento y oportunidades para desarrollar su identidad musical.

La propuesta no consiste únicamente en editar canciones. SHIFT quiere conectar lanzamientos, colaboraciones, remezclas, actuaciones y contactos profesionales dentro de un mismo ecosistema. El objetivo es que cada artista pueda crecer individualmente y, al mismo tiempo, beneficiarse de las sinergias generadas por el colectivo.

Para ello, el sello trabaja con una selección limitada de artistas por temporadas. Además, no dispone de una bandeja de demos abierta: su modelo se basa en una curaduría deliberada que permita concentrar los recursos en un grupo definido.

Grant Nichols defiende que los artistas no deberían verse obligados a convertirse en propietarios de un sello para publicar música de manera consistente. La intención de SHIFT es ofrecerles una estructura que les permita centrarse en la creación mientras el proyecto contribuye a impulsar sus carreras.

Otro aspecto relevante es que los artistas podrán mantener sus equipos de management y seguir publicando música en otros sellos. SHIFT no pretende aislarlos del sector, sino ampliar sus posibilidades dentro de él.

Siete artistas para inaugurar una nueva etapa

La primera temporada del sello reúne a siete artistas: Cristina Tosio, Leena Punks, N1NJA, Seizmic, Sonickraft, TIMANTI y Willis.

Cada uno desarrollará su trayectoria dentro del proyecto, con lanzamientos individuales y colectivos, colaboraciones y remezclas entre los propios integrantes del roster. También tendrán acceso a eventos y oportunidades profesionales vinculadas a la red que está construyendo la plataforma.

La selección combina perfiles y aproximaciones diferentes a la electrónica. Entre ellos destaca Sonickraft, dúo vinculado al sello Diynamic, cuyo sonido se mueve entre el indie dance y el melodic house. También forma parte del proyecto N1NJA, artista y curadora con publicaciones en sellos como MoBlack, Mobilee y Get Physical.

Seizmic, por su parte, ha publicado en referencias como Diynamic y COS Recordings, mientras que Nichols+Roark aportan al proyecto su experiencia en la producción de electrónica de carácter melódico, progresivo e hipnótico.

Esta diversidad responde a una idea central: desarrollar identidades propias sin renunciar a las oportunidades que puede generar el trabajo colectivo.

‘Transmissions 001’, la primera declaración sonora de SHIFT

El primer lanzamiento colectivo del sello es ‘Transmissions 001’, una recopilación que funciona como carta de presentación musical y como primera demostración de su modelo de trabajo.

El proyecto, publicado el 16 de octubre, reúne producciones de Sonickraft, Nichols+Roark, Seizmic, N1NJA y Willis. La selección, comisariada por Nichols+Roark, busca presentar el universo sonoro de SHIFT y ofrecer una primera aproximación individual a algunos de los artistas que forman parte de su temporada inaugural.

Más que una recopilación convencional, el lanzamiento pretende mostrar cómo distintas identidades creativas pueden convivir dentro de una misma estructura, generando conexiones sin perder su personalidad.

La música se convierte así en el primer punto de encuentro de una iniciativa que aspira a ampliar su actividad hacia otras áreas de la industria.

ADE 2026: el lanzamiento oficial en Ámsterdam

El siguiente paso tendrá lugar en Amsterdam Dance Event. SHIFT celebrará su lanzamiento oficial el jueves 22 de octubre en The Crane Faralda, en una jornada programada de 09:30 a 16:00 horas.

El encuentro reunirá al colectivo del sello junto a invitados internacionales, en una programación que incluye a Volkoder (Brasil), Cristina Tosio (España), Human Rias (Alemania), Julian Prince (Canadá), Leena Punks (Reino Unido), N1NJA, Nichols+Roark, Seizmic, Sonickraft, TIMANTI y Willis, entre otros.

La cita servirá como primera gran reunión internacional de SHIFT y permitirá trasladar su filosofía al terreno físico: actuaciones, encuentros, colaboraciones y conexiones entre artistas y profesionales de la industria.

En un evento como ADE, donde la música convive con las reuniones de negocio y el intercambio de ideas, el sello encontrará un contexto adecuado para presentar una estructura que aspira a conectar la dimensión creativa con las oportunidades profesionales.

Una nueva manera de entender un sello discográfico

SHIFT llega en un momento en el que la visibilidad de un lanzamiento puede ser inmediata, pero la construcción de una carrera sigue exigiendo tiempo, estrategia y continuidad.

Su propuesta parte de una premisa clara: el valor de un artista no debería medirse únicamente por el rendimiento de su siguiente track. A través de una selección cuidada, el acompañamiento a largo plazo y la creación de una comunidad, el proyecto busca establecer una relación diferente entre los artistas y la estructura que publica su música.

Queda por ver cómo evolucionará el modelo y qué resultados conseguirá a medida que avance su primera temporada. Pero su planteamiento abre una conversación necesaria sobre el papel de los sellos en una industria que cambia constantemente.

Con ‘Transmissions 001’ ya publicado y su presentación oficial a las puertas de ADE 2026, SHIFT inicia su recorrido con una declaración de intenciones: dejar de pensar únicamente en la próxima canción para empezar a construir lo que viene después.

Más información en la web oficial de SHIFT.